『用户拉新』新产品用户增长的核心思路
本文以用户拉新为讨论主题，从确定用户范围、筛选种子用户、用户传播裂变三个方面讲述了拉新的要点以及注意事项。 说起增长，想必产品和运营同行们想到的第一个就是AARRR增长模型了。今天笔者和大家聊聊AARRR模型里面的第一个A，Acquisition，也就是用户拉新。 用户拉新并不是产品完成之后才需要考虑的事情，也不只是销...
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为什么你的问卷调研一直失效？
一份好的用户调研能够了解到用户真实想法，产生较高质量的用户反馈，从而有机会推动产品和业务侧的优化。 “用户调研有啥难的，不就搞个问卷，弄几个题目让大家随便填一下？” 在没有接触问卷调研前，我相信很多人和我的想法一样，觉得调研是一个门槛低、简单且价值不大的活儿，直到最近半年，亲历20多次问卷调研，合作了不少同事，我才发现...
增长产品经理的崛起
最近两年，在对产品经理的职位描述上，发生了一些有趣的事情。产品经理（PM）的 title 越来越多出现了“增长”两个字，尤其是在互联网行业。具体岗位 title 有：增长产品经理、增长策略产品经理、用户增长产品经理、产品经理（用户增长方向）等等。 自 2015 年范冰作品《增长黑客》发布至今，不到 5 年。不搜不知道，...
存量运营时代：怎样推翻复建VIP成长体系
存量运营开始逐渐流行，通过强调和优化会员体系提高用户留存是不得不去尝试的方法。 互联网进入到新的时期，存量意识越来越被人群所重视。这种意识不仅在互联网行业甚嚣尘上，甚至最近一家传统行业的公司找到我，要做一套会员激励体系来激活自己的客户！ 这是一家成立16年的文化传播公司，在公益赛事演出传播等领域具有一定的知名度/美誉度...
微信群死了吗？不，仅仅转移了战场
微信群不再是纯线上的商业模式，而是开始成为线下走向线上的连接点。 1、微信群之困 今年很多在微信生态的人都有力不从心的感觉，微信群引流成本越来越高，加到微信群里的用户从热闹到静默的时间越来越短。 微信群是有生命周期的，从流传的微信数据来看，19年微信群的生命周期普遍只有3天了。 这意味着我们辛辛苦苦引流得来的用户，在微...
小程序链接转网址要通过什么实现？
小程序链接转网址要通过什么实现？很多用户往往会遇到分享小程序链接的时候，往往不知道怎么转网址，甚至该怎么转发出去都不知道，这无疑会给小程序的传播带来一定的影响
客户召回你真的可以吗？复盘5大策略教你科学回流
其实用户增长在我本人理解就是干这两件事，其一是用更少的钱达到同样的量，第二则是用同样的钱带来更多的量。 很多运营的同僚们最头疼的就是流失用户召回，市场的小伙伴呼呼的做渠道拉新，用高额的获客成本好不容易拉进来的用户，一旦稍有疏忽，比如用户体验、收益等出现问题，用户们就会不跟平台玩了。 而运营则要找到这类已经抛弃我们的流失...
以“一点点”为例，看用户营销的MOT行为模式
笔者以“一点点”奶茶为例，用MOT行为模式分析了它是如何对用户产生迷惑，进而让用户主动推荐的过程。 不知道你有没有过这样的经历：当你下载一款PC端软件产品的时候，往往在下载页面推荐一堆的相关产品介绍，一不小心并且会被强制捆绑下载！ 其实这款软件产品分别对你进行了系列的消费行为影响： 你在使用网络工具→告诉你相关的工具价...
损失厌恶心理是怎样影响我们自己的决策？
本文主要跟大家谈谈“损失厌恶”这个心理学现象，它在设计中是如何运用，又是如何影响我们的决策，总结一点自己的观点。 一、损失厌恶 对于损失厌恶，先来做几个实验，来帮助我们更好的理解。 如果我给你一个苹果，你应该会感到高兴吧！现在换一下，我给你两个苹果，接着我向你拿回了一个。 请问，你更喜欢哪一个场景？我想多数人的答案是第...
产品经理自我的修炼（1）：开篇与认知环境
笔者将产品经理的修炼之路分成3部分：认知环境、自我修身、自我养性，而本篇主要围绕如何认知环境展开。 一、开篇 朋友问：“在互联网公司这么久，怎么撑下来的？” Hmm，其实糟心事真不少。成年人的世界，没有人轻轻松松。 菩提那老夫聊发少年狂的豪情壮志，时常被里三层外三层的铜墙铁壁，包裹得呼吸不到外面的新鲜空气，只剩下残酷的...