直播+营销，远不止是薇娅和李佳琦
品牌对于“品销合一”的需求从未如此强大，依靠底价hold住全场的基础操作或许可能在接下来一段时间内继续保持领先，但直播的想象力一定不会仅限于此。 “在39号链接，（大家）记得留下手机号！”听到身旁李湘助理介绍完电影票链接购买方式后，向佐有样学样地向镜头前的观众喊话道。 “11.11”的前一天晚10点，演员携作品进入直播...
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复盘2019年品牌的综艺营销，我们发现了这些新趋势
2019年，综艺节目市场成为广告市场的领头羊。 九合数据推出的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%；节目植入品牌数量达546个，同比增长15.19%。 综艺市场俨然成为品牌的“兵家必争之地”。 综艺节目不断推陈出新，品牌的...
做推广的最高境界其实是做八卦
初创企业做八卦式营销，真的是首要的。 “嘿，你知道吗？”正在码字的我，微信上突然收到朋友发来的消息。一脸懵圈的我，立刻回了个懵圈的表情。接着对方不紧不慢的说：“互联网圈的一个大佬出轨了，网上都刷屏了，你不知道吗？”吓的我好紧张，还以为发生什么大事了，原来是个八卦新闻。当时我正在赶稿子，还有很多重要的事情要做，于是赶紧的...
消费品行业风水轮流转，原因在于缺乏品牌力
作者对品牌力的发展出发，结合相关案例对品牌力进行了梳理分析，希望通过此文能够加深你对品牌力的认识。 身处消费品这个更新换代极为迅速的行业当中，总会真切的体验到“风水轮流转”的神奇。譬如 10年前，品牌为王的时代，行业内同仁们开口闭口都是品牌打造最重要； 而5年前，是流量起步的时代，行业内同仁们一股脑的又开始唱衰品牌，大...
科学分析：知乎、易车网、BOSS直聘、伯爵旅拍广告洗脑的根源
最近两年，洗脑广告密集出现在电梯、电视、视频网站上。除非你戴降噪耳机，要不或多或少都会被洗脑，这种洗脑式的广告，它到底有着怎么样的魔力，消费者都表示恶心，但越来越多的甲方却不断增加投放，他的转化率又如何？我今天来科学为你解密。 我们先来简单回顾下中外各种的洗脑广告 易车网 X 沈腾疯狂重复“易车全知道，买车不吃亏” 日...
树立品牌形象，那该如何打造品牌符号？
构建一种情绪，可能要比去研究刷屏带来更直观的效果和收益。 作者：老聂谈品牌 品牌符号，简单来讲，就是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等等一系列感官，能直观感受到的专属品牌特征。一本营销人常读的《超级符号就是超级创意》一书，也比较系统的通过案例讲过如何为品牌打造超级符号。 可以说，品牌符号绝不仅仅只是视觉VI，而是用户认知...
对品牌传播而言，少比多更重要
有些品牌总是贪多，结果广撒网却没有网到鱼。在品牌传播这件事上，想得多不如做得少。 之前聊过聚焦的话题，其实无论是对品牌还是个人发展而言，聚焦都是重要命题。 西蒙·马克思曾说“找到最擅长的事，持之以恒、乐此不疲地做好”，很多人可能会认可这个观点，但极少数能做好。 一、品牌给消费者的选择要少 由于投放机会或者说曝光机会有限...
品牌如何做情感营销？伊利脱脂纯牛奶给出完美答案
通过这次营销活动，消费者可以感知到品牌的态度与温度，真正地从内心产生品牌认同，完成从好产品向好品牌的价值深化。 作者：Darcy 来源：微信公众号：“数英DIGITALING（ID：digitaling） 脱脂牛奶是乳制品行业中的一个细分品类，各品牌间竞争激烈，但截止目前还没有产生被消费者广泛认知的品牌。 简单粗暴的广...
中美网红是如何养成的？「爆品公式」告诉你
李子柒红到了YouTube，这不是文化输出，而是共同的“爆品公式”在起作用。 最近，李子柒的热度很高，各种登上微博热搜。讨论她“是不是文化输出”的话题热度高达8亿，连人民日报和央视都点评了。 很多人问我：李子柒在YouTube上真的很火么？ 是的，来，上数据。 根据国际网红统计平台HypeAuditor的数据，李子柒当...
在品牌传播这件事上，想得多不如做得少
有些品牌总是贪多，结果广撒网却没有网到鱼。在品牌传播这件事上，想得多不如做得少。 作者：老聂头；公众号：老聂谈品牌（ID：laoniedushu） 之前聊过聚焦的话题，其实无论是对品牌还是个人发展而言，聚焦都是重要命题。 西蒙·马克思曾说“找到最擅长的事，持之以恒、乐此不疲地做好”，很多人可能会认可这个观点，但极少数能...