微博，助力现象级红人的社交舆论场
淘宝直播、快手、知乎、B站……不同的平台会诞生不同特质的红人，而反过来，这些平台也会受到这些特质红人的青睐。不同平台的数据可能有区别，但最后他们都将回到微博这个社交舆论场。 01 李子柒彻底红了。 说不清楚先抵达的是赞美还是争议。是由受到赞美而带来的争议，还是由争议带来的正名？显然，对她的讨论已经堪称一部掺杂着多种复杂...
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小公司的大战略与小战术
战略并不是高不可攀的，战术也并不是羞于启齿的。定方向，建班子，带队伍。在小公司而言，选择一个正确的方向，招到靠谱的执行者，沿着方向去前行，结果必然不会差到哪里去。 战略，这个词在我们印象中是怎样的？ 神秘、高深莫测、虚的很、看不见摸不着、有没有作用，鬼才晓得。网上一旦遇到讲战略的课，大多给人一种纯忽悠的感觉。这也难怪，...
2020东京奥运会进入倒计时，品牌营销如何打赢突围战？
奥运会作为全世界瞩目的体育盛会，不仅聚焦了全球视野，更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。 在信息高度碎片化的今天，如何有效地捕捉用户注意力，已成为品牌营销中的首要诉求，而获取用户的关注度，乘势节点或时点便成为最快捷的通路。 奥运会作为全世界瞩目的体育盛会，不仅聚焦了全球视野，更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。2020年东京...
小型品牌，如何进行产品定位？
一个产品从最初的idea到生产，再到运营，产品定位是其中非常重要的一环，可以说决定了运营的成败。本文我将带大家了解为什么要做产品定位以及如何进行产品定位。 在文章开始之前，我想先和大家来聊一下市场定位和产品定位区别。很多人可能不了解这两者，认为两者属于同一概念，将两者混为一谈，实则不然： 市场定位是指企业对目标用户市场...
效果广告思维之害
不断克服“效果广告上瘾”，才能打造出伟大品牌。 在数字化的蛊惑下，不少品牌在效果广告之路上越走越偏。 过分注重效果广告的品牌，相当于一个跛脚的品牌，它们可能在短期内能够取得优势，但长期来看它们将会输掉整场比赛。 具体的案例其实就发生在我们身边，多年前风极一时的淘品牌，通过流量红利和投放技巧迅速崛起，但如今依旧活跃在大众...
软文投放，如何用600块做出2万的效果？
本文笔者拿之前做的一次软文投放为例，给大家详细的讲解下如何做好软文推广。 软文投放指的是将公司自拟的软文，通过各大站点发布出去，获得曝光，提升品牌知名度和背书的过程。软文投放是产品推广的一部分，是辅助效果广告而存在的。 软文发挥效用的流程大致是这样的，当用户通过效果广告看到某家广告时，在决定是否要选择这家时，会通过搜索...
购物节热潮下，品牌如何脱颖而出？
如何在全品类大促的电商环境里脱颖而出，并在消费基础上构建认同，成为品牌普遍面对的难题。对此，作者提出5个技巧，帮助品牌在购物节中被消费者接受与认可。 自2011年淘宝 “双11” 开创先声以来，国内零售消费市场开启了一个疯狂“造节”的时代。 一月的“年货节”，三月的“女王节”，年中的“618”，以及年末的双11、双12...
为什么高性价比会成为新品牌的噩梦？
高性价比梦想虽好，但“一分钱一分货”才是商品市场的常态。 2019年新消费巨浪一度刷屏，高性价比成了新消费行业的“王道”。很多新品牌激动不已。 但是今年双11电商数据显示，各品类的销量Top10几乎还是传统大品牌。（个别突围的新品牌尚待观测） 所谓的高性价比、去品牌化，看似美好，但至少到目前为止，普遍地没有表现出预期的...
快手这个有趣的玩意，到底是怎么崛起的？
众所周知，中国新用户7日留存率最高的头部App是微信（废话），请问7日留存率第二高的头部App是哪个呢？ 差不多两个月以前，本怪盗团团长在微信朋友圈发起了一次投票： “众所周知，中国新用户7日留存率最高的头部移动App是微信（废话），请问7日留存率第二高的头部App是哪个呢？” 我的大约100位微信好友参与了投票，得票...
虚拟主播C位出道，二次元经济商机凸显
二次元“爱豆”走上前台，虚拟主播商业化依然依赖“口红效应”。 希腊神话中，在塞浦路斯有位名为“皮格马利翁”的雕塑家，他同时也是一位雕塑家，他在用象牙雕刻了一位现实中不存在的美女之后竟然疯狂的爱上了自己的作品，最终感动了维纳斯，她为雕像赋予了生命，二人结为夫妇。 心理学家将他的故事誉为人爱上自己所造虚拟之物的象征性典型，...