娃哈哈代言人换成许光汉，但解决不了品牌年轻化问题
编者按：本文来自微信公众号“寻空的营销启示录”（ID:xunkong2005），作者：寻空2009。 娃哈哈换代言人了，5月31日，娃哈哈宣布许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。这意味着，娃哈哈在2019年与王力宏解约后，开启了品牌的新篇章。 娃哈哈与王力宏的合作一直是广告史上的佳话，二者在进入市场初期相互...
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网红甜点品牌好利来，一个钟爱IP营销的跨界狂魔
作为伴随80、90后一代成长的国货食品，好利来并未止步，而是拥抱当下新潮流，利用IP营销、跨界营销、电商销路，不断推出新品，来获取更多年轻的消费者的认同和好感，同时加深与初代消费者的情感联结，帮助老品牌焕发年轻态的生机和活力。 几年前，半熟芝士一夜之间变身为网红甜点，所有人都在期待好利来下一步会做些什么，最后，它确实借...
B站“稍后再看”功能拆解：和收藏功能有何区别？
本文对于B站的“稍后再看”功能展开了拆解和细化，并与收藏功能进行了对此分析，与大家分享。 说到b站，它是我现在为止最喜欢的一个视频平台，每天花在b站上的时间平均超过了半小时。我一直看好B站，觉得b站会成为中国未来可以和YouTube pk的唯一的UGC视频平台。 作为深度用户，关于b站有太多可说的，比如关于用户定位、用...
机构的品牌化，与品牌的机构化
编者按：本文来自微信公众号“群响刘老板”（ID:applemanliu641），作者：爱学习的刘思毅。 赵圆圆那天发票圈，说品牌还是要尊重 KOL ，该 KOL 做的事情，还是让 KOL 赚钱，我的观点有所不同，也许是看到的品牌阶段不一样，超大品牌还是如此，做品牌应该做的事情。 但最近和群响会员，特别是几个机构，和几个...
从小众到大众，品牌 “出圈”战该如何打？
品牌营销3.0时代，消费者的需求变化快速、市场品类和选择的多样化，使得市场竞争惨烈，余下的蛋糕太小，品牌“出圈”已经迫在眉睫！ 作者：林川 来源：品牌头版 近日，作为茶饮界的网红品牌，茶颜悦色在长沙深耕七年后突然宣布进军武汉； 欧洲领先体育用品零售品牌迪卡侬，于今年4月牵手天猫超级品牌日营销活动，联合田亮等五位体育冠军...
假如LV、苹果也去摆地摊…
长江后浪推前浪 诶诶~ 出摊麻烦让一让 一夜之间 地摊经济火遍中国 走向全球 冲出漫威宇宙 没有片约的漫威英雄 终于在地摊经济的新风口 重新找回自己 铁板腰砸钢铁侠↓ 炭烤地瓜看灭霸↓ 祖传贴膜找美队↓ 一时各...
直播的未来：次中心化，次品牌化，次价格化
藏锋丨第2篇文章 阅读提示丨3450字 7分钟 直播丨爸爸疼爱的孩子，运气都不会太差 直播（以淘宝直播作为开场）的本质是销售渠道，而渠道的本质是流量和转化率，淘宝作为一个渠道扶持直播， 相当于是渠道“局中局”，在自己的大渠道之下又新生了个小渠道，以此作为契机布局自己的增长第二曲线。 基于...
雷佳音代言翻车后，还有品牌敢用他么？
编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron。 雷佳音代言优衣库的“翻车”事件已经过去了几天，但围绕在心头的还有一个灵魂质问：这次之后，还有服装品牌敢用雷佳音么？ 回答问题前，我们先简要回顾下这次“代言事故”。 5月18日，优衣库微博官宣绅士系列大使——雷佳音，并直...
如果品牌大厂都去摆摊了……
错过了淘宝拼多多 错付了短视频直播 终于迎来了下一轮 “朋友圈”创（副）业风口 『地摊新零售』 但，风口就是开放给所有参与者 如果各品牌大厂也加入进来 那会是怎样的名场面
Nike x 王一博，从保守到进攻休闲运动市场
本文是 品牌如何利用流量明星进行营销这一话题的第三期，这次选择的是nike，原因有二： 1. nike是一家伟大的企业（推荐大家看《鞋狗》） 2.nike从来不邀请娱乐圈明星为其品牌代言，这次却请了一个顶流明星。 品牌为什么选择流量明星？ Nike的对手不是adidas，而...