既然直播可以卖货，品牌为什么还要花钱打广告？
虽然直播可以为品牌大规模带货，但品牌的春节营销并没有停止或者放缓，依然不遗余力地拿出预算砸广告。这是为什么？ 作者：黄毅 来源：公关界007（ID:PRCN007） 前一段时间，李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分别达到了2亿元和1.6亿元的新闻，在网络上传得沸沸扬扬。 尽管李子柒后来亲自否认了“年收入1.68亿”这...
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疫情之下，品牌营销的挑战与应对
在本次疫情中，不少行业都受到了冲击与营销，而对营销行业来说，这次疫情也将不断促使行业进行模式与结构的优化与迭代。 作为一位营销行业从业者，上周已经开始了在家办公的第一周，疫情严重，本周将继续线上办公模式。虽然线上办公对社媒营销领域的效率不会有太大影响，但如技术开发探讨、会议交流、讨论修改等环节的顺利沟通对接还是很受影响...
如何做品牌的营销策略
不管何种营销方案或者看似高大上的概念，其实只要挖掘好消费者的需求，站在他们的视角，找出方法，持续不断的给予需求的满足，就是最好的营销策略。 激烈市场竞争下，繁多的品牌时刻侵扰着消费者的视线。我们有什么东西可以打动顾客？顾客为什么要选择我们？我们的差异化到底在哪里？通过哪些渠道、策略让顾客成为我们的忠实消费者？如何保持品...
直播是当下实体品牌的首要任务吗？
因为疫情原因，众多实体行业纷纷尝试线上直播，但这并不代表以后线上直播会是实体品牌的首要任务，这只会是特殊时期的一种替代手段，实体行业的基因也注定它不适合做直播。 在开始正式的文章之前，我先把标题的问题回答一下： 不是，不是，不是。重要的话说三遍。 从疫情初期，相当一部分实体品牌在无法恢复线下运营力的情况下，纷纷开始尝试...
看疫情下的借势营销：以微保和平安好医生为例
这次疫情，基本上涉及到社会中的每一个人，关注度高且可持续时间也相对较长。很多企业自然也不会错过这样的机会，但多数情况下都踩了雷。本文结合微保、平安好医生、美的来看看疫情下的借势营销。 不建议做借势营销 长期以来，我个人都不太建议去做借势营销。 主要原因有以下三点： 1. 创意太难 看了太多杜蕾斯，让诸多创业者有种极大的...
如何运营好一个抖音账号？且赚钱呢？
抖音已经走到第四个年头了，产品已经形成了良好的用户使用机制。那么在抖音这个平台上，我们该如何运营好一个账号呢？并且做到赚钱呢？ 抖音已经到了第4年头了，产品也开始越来越完善了。产品通过本身的数据算法，已经形成良好用户使用机制。视频推荐流算法，其实是对每个视频进行优质筛选过程。 抖音视频推荐主要分为2类： 第一类为通讯录...
碎片化消费时代，生产过多内容会害了媒体？
媒体是否应该削减那些制作成本高、阅读表现较差的优质内容，是否应该仅仅根据读者的口味调整内容？ 越来越多的媒体发现，内容生产量与消费量不能成正比。包括《卫报》、《英国新闻报》、《伦敦时报》和《世界报》等在内的多家媒体发现，对内容生产量的适当削减，反而带来了更多的用户流量、更长的阅读时间和更多的付费订户。 本期笔者独家编译...
盘点：高转化线下门店引流活动方案
如何才能做一场好的引流活动？本文笔者筛选出来了10个优秀的活动方案可供参考~ 互联网对实体店的冲击特别的明显，对于线下的门店老板，大多数都存在客流少或者没有客流的情况，将流量先引进来，才能进行后端的持续精细化运营与持续变现。 在线下引流比较有效的方法是通过打折、促销的形式进行。但是也有技巧，力度太大，容易亏损，力度太小...
后疫情时代，关于品牌营销的30条指引
近期，大批企业陆续复工，城市开始慢慢恢复以往生机，步入正轨。中国经济将进入后疫情时代。尼采说，凡是不能毁灭我的，必将使我强大。那么已经按下2020年营销启动键的品牌主们，又将走向何方？ 通过参考第三方报告，及时趣策略团队推出的《后疫情营销趋势变化与品牌机会分析》，从消费者洞察、媒体市场、营销趋势三个维度，总结了后疫情时...
从运营角度，谈谈需求管理
需求管理，也是产品运营人工作中非常重要的一个任务。本人作者将从实际的工作中体会，以实践和理论相结合的角度总结一下日常中需求管理的流程方法。 产品需求上线后，你是否经常有这样的疑问： 页面布局改版跟想象中的不一样？ 平台新上的功能怎么没人用呢？ 新的算法上了以后，推荐效果怎么更差了？ ….. 产生这些问题的一个非常重要的...