宜家、钉钉、花西子是如何玩转“声音营销”让品牌声入人心的？
在为广告创意抓耳饶腮时，声音营销也许是一个不错的idea！一方面，没有了眼花缭乱的画面干扰眼睛，消费者更能把注意力放在广告信息上，保证广告的更有效传播。 另一方面，在众多以画面为主的广告片中，这样主打声音的广告片显然能让人耳目一新，让品牌立马凸显了出现，抓人眼球。 作者：马克 来源：首席品牌家（ID：CBO688） 有...
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如何打造品牌的社交属性？我们从这2方面说起……
如何打造内容IP？如果你想快速传播营销信息，你需要使品牌/产品具有社会属性，即使品牌/产品本身具有主题性和传播性。
从网抑云到网愈云：后品牌时代的运营逻辑
编辑导语：网易云上线之初就以“音乐社交”作为切入点，凭借着众多优质评论形成了专属的“网易云社区文化”。不过，网易云成于社区氛围也败于社区氛围。越来越多的用户为了博眼球刷流量，使评论区逐渐转变为抑郁负能量的宣泄口，成为“丧文化”的重灾区，最终引发了这次的翻车事件。还好网易云反应迅速，迅速的推出了“抱抱彩蛋”这个产品。本文...
年轻人的品牌营销应该怎么做？
对于年轻化这件事来说，写social文案、玩跨界、请小鲜肉代言这些事好做，但是从根本上对品牌和产品实施年轻化，创造全新的品牌体验，对很多企业来说都是巨大挑战。 企业们如今都强调年轻人的重要性，将品牌年轻化视为企业的核心营销课题。然而，大多数企业的年轻化不过是叶公好龙罢了。 在他们看来，所谓年轻化，无非是广告文案多用一些...
不懂这些，你做什么IP？——品牌IP化之五大流派
编辑导语：有些人会误以为品牌=IP，很多运营在做企业IP或者品牌IP，想要打造一个完美的IP形象；但这与品牌IP化也不一样，品牌IP化是品牌想发展成为的目标。本文作者向此分析了五大流派的品牌IP化，我们一起俩看一下。 IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。 其实，在美国、日本、欧洲等I...
从网抑云到网愈云，品牌危机下如何有效转危为安？
网愈云 VS 网抑云
七夕来了，这些品牌创意值得回顾！
品牌主快来抄作业～对于勤奋单身的互联网人来说，这只是一个比平时更忙碌的节点。对于品牌来说，这是另一个营销节。毕竟，关于「爱情」虽然大众(单身狗)厌恶这个话题
DTC 品牌终将老去，私域流量永远年轻
世界变化太快，许多事物刚刚被赋予了名字，但大多数人尚需用手指指点点。例如 DTC 品牌。显然，第一个问题是，什么是 DTC 品牌？DTC，是 Direct to Consumer 的缩写，也作 D2C，直译是「直接面向消费者」。简单说来，DTC 就是摆脱零售商、渠道商，依靠自有的线上渠道直接到达消费者的营销模式。其渠道...
年轻人的花式“朋克养生”，养活了多少品牌？
“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品；点最便宜的外卖，熬最深的夜”，这些流行网络的段子形象描绘出了当下很多年轻人的真实生活写照，「朋克养生」破茧而出。直至今日，「朋克养生」已经衍生出众多新鲜领域，受到无数年轻人的追捧，还带火了一众品牌。 作者：林川 来源：品牌头版 海底捞，又莫名其妙的喜提了微博热搜。 近日，据网友爆料称，在...
换个思维去理解未来品牌
由于用户需求多元细分，未来会是的品牌爆炸的时代，但出现太多品牌其实就等于没有品牌，传统的品牌鄙视链无法支撑，品牌本身也就没那么重要了，而除了下游BATT等流量端口外，把控上游头部供应端会变得越来越重要。 与一些业内人士及投资者的分析观点不同，随着未来用户需求变得多元化，我们认为“品牌”的重要性正在降低，我们也需要用一个...