《明日之子》启示录：品牌如何获得年轻圈层的“身份认同”？
《明日之子》是今夏的一档音乐类选秀节目。令人惊讶的是，节目中的选手丝毫不提梦想和奋斗的过往，照样收获了一大群粉丝的拥护和共情。《明日之子》这个IP是如何玩转年轻圈层？如何获得年轻圈层的“身份认同”？今天我们就学习一下TA的方式——群像塑造！ Part1 群像是什么 1. “群像”是击破圈层的工具 我们以电视剧为例，看一...
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品牌停滞不前？你的品牌需要建立核心价值识别
很多企业生意做的很大，但在品牌上仍然缺乏核心的东西，表面的东西，该有的都有了，但就是缺点什么。缺什么？缺的就是核心价值识别。 在当今的大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。 有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成一派，永远知道自己想要什么，想要为...
品牌年轻化的一些误区
今天聊一聊品牌年轻化。主要说的是“误区”，就是我觉得有问题的地方。 01 品牌年轻化不是万能的，事实上只能解决很小一部分问题 总觉得吧，现在好像把“品牌年轻化”当作了什么包治百病的灵丹妙药（或双黄连口服液？），跟科技不发达时期的皇帝求仙丹似的喊着“我就要！给我弄！死多少人花多少钱都行！” 大部分品牌，本来就有别的问题，...
品牌停滞不前？你需要建立核心价值识别
编辑导读：在当前同质化严重的商业环境中，一个品牌想要获得消费者的关注，必须有自己的核心价值识别，即能为消费者提供其他品牌不具备的价值，或者是能让你区别于其他品牌的特性，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中，让他需要这个价值需求时，就想到你这个品牌。文章对品牌如何建立核心价值识别展开了分析讨论，一起来看看~ 在当今的大众认...
“七夕青蛙”刷屏，品牌营销用“梗”有多好使？
虽说抖机灵的梗可以拉近品牌与用户的距离，快速唤起受众共鸣，帮助品牌传播，但如果滥用梗，容易让品牌变得不高级，所以在使用时一定要谨慎。 作者：王晖 来源：品牌观察报 今年情人节，“七夕青蛙”梗莫名其妙的火了，成功登上微博热搜，并成为了这一天的最大谈资之一。 短短几天，“七夕青蛙”几乎蔓延到每一个年轻群体聚集的社交平台。网...
品牌砸钱找代言人，这钱怎样才算没白花？
品牌砸钱找代言人，是一种常见的营销手段，同时也是一场“高风险”的挑战。一位合适的代言人可以为产品品牌创造价值，但如果代言人挑选得不合适，且不谈不能为品牌价值带来直接提升，甚至可能让品牌方的钱打了水漂，或者陷入窘境。那么，一款产品应该如何挑选代言人呢？我们在天天问展开了一场讨论，接下来一起看看~ 01 契合品牌调性 契合...
中小企业如何建立自己的品牌，达到品效合一？
对于中小型企业，做品牌保险的做法是可以把品牌建设和市场宣传同步进行，做到品效合一。
喜茶、钟薛高、元气森林等，这些网红品牌崛起之路能复制吗？
如何打造下一个10亿网红品牌？近年来，中国大量新的消费品牌迅速崛起，增长惊人，规模非常大。如活力森林、花西子、三餐半、完美日记等
“宅经济”崛起时代，品牌营销怎么玩？
随着“宅经济”的爆发，品牌现在的竞争比以往要更激烈。所以，面对营销形势的变化，品牌必须秉持着“用户在哪，营销就在哪”的原则，有效触达用户，并与之进行深层情感连接的投放策略和方式。而从产品层面而言，产品体验必须简洁、便捷、不费脑、易操作，同时又能高效满足用户需求。 作者：林川 来源：品牌头版 网络热传一个段子：80后，开...
公关前一秒，这些品牌“先黑为敬”
在这个人人都爱玩梗的年代里，相比“王婆卖瓜自卖自夸”，适时自黑更能凸显品牌率真。回归营销，品牌在年轻人的地盘里放低姿态，不回避、不逃避问题，逆向思维反向营销，自然不会被年轻人反感或不理解。相反，适时自黑不招黑，有时候，也不失为品牌率真做自己，另类圈粉的新办法。 这个夏天，姐姐们的乘风破浪之旅结束了。 令烧脑君印象深刻的...