安慕希“重燃2020”背后的品牌升级之道
前有抓住综艺节目火爆的时机点，冠名《奔跑吧》等当红节目，后有紧跟体育消费人口逐渐扩大的新趋势，携手C罗进军运动饮用场景，安慕希的品牌升级战一直在进行中。 提起“重燃”两个字，相信不少人都会联想到之前#一起点亮武汉#的话题，这个经历了漫长等待的城市，终于在春暖花开的时刻按下重启键，连带着全国各地逐渐苏醒的城市烟火气，让大...
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苹果又出新文案，港台大陆谁更赞？
就在《后浪》刷屏的那天，苹果发布了新版Macbook Pro，因为前者的刷屏，苹果这事很快被拍在了沙滩上 没激起太大浪花。 这次的文案也和产品发布一样，都略显低调，当然看点也不是没有。 很多人好奇苹果的文案出自哪家广告公司，其实并不是广告公司出品，而是出自本土化翻译公司，俗称LSP（语言服务...
直播带货的核心价值，到底是直播还是带货？
直播带货是一个话题也是个潮流现象，那些顶级的IP塑造案例，无疑都是精良团队运作的结果；是细节足够用心，选品足够费心的价值呈现；但究其核心价值还是产品本身，还是对消费者认真负责的态度本身。 我问大家一个问题：直播带货的核心价值，到底是直播还是带货？——似乎这是一个我们往往忽略的话题。 我们能看到的永远是薇娅与李佳琦在聚光...
当支付宝和微信只能留一个时，你留哪个？
问题关键点并不是你的选择究竟是什么，而是探讨产品的用户体验。 前段时间，我们在天天问上提了这样的一个问题“如果支付宝和微信只能留一个，你留哪个，为什么？”，吸引了不少小伙伴前来讨论。 支付宝、微信是国内现有的两大超级App，其公司也是国内乃至世界巨头。 支付宝主要是支付、理财、购物付款，现在也慢慢往社交上靠拢，但用户大...
SaaS、ToB工具类产品怎么设计私域流量裂变体系？
对B端产品来说，直播同样可以作为触达用户的方式，实现获客与转化。在这篇文章中，笔者将为大家如何设计SaaS的“个人号+社群+直播”裂变获客体系，以及三个玩法。 之前写过一篇：《B端公司，如何搭建私域流量矩阵获取大量客户？》 ，讲了个人号、社群、公众号、第三方平台等各个触达用户方式的优劣势，怎么去组合运营。此外，从运营层...
KOL与KOC，品牌主的艰难抉择
随着从业经验的逐渐丰富，越发的认为营销这个行当天花板比较低，不像搞科研的需要具备各种硬性技能。但营销门道却又深不可测，也不像搞科研的有那么多可参考指标… 文 / 桓某（微信公众号：乙方思维） 甲方定义的品牌市场传播工作中，除了传播内容就是传播渠道。经历过传统媒体时代，消费者把更多的浏览时间...
品牌如何打好“网感”这张牌？
新媒体时代下，热点日夜更替，网感成为新媒体人的一种职场素质。 其实网感不仅是在新媒体行业中，被cue得最多的概念。对于一个品牌来说，网感同样是不可少的软实力。 当下的品牌营销，不能“自说自话”，而是要和消费者“同声同气”。 喜茶x Contigo最近推出的吸管杯，一个杯子100多块，为什么一上线就秒空还登上微博热搜，成...
第一季度男明星美妆品牌带货榜TOP10出炉，肖战登顶
去年夏天，肖战、李现成为雅诗兰黛彩妆代言人，今年年初，易烊千玺成为阿玛尼彩妆代言人。男明星代言彩妆，已经是一件不足为奇的事情。 回首2020一季度明星的新增代言数据，CBNData星数发现，男明星已经击败了女明星，成为了美妆品牌的新宠。在第一季度新涌现的52个美妆品牌代言人中，男明星占据29席，轻松超过了女明星的人数...
代言、赞助“拿到手软”，为啥这届品牌偏爱中国女排？
中国女排以及女排姑娘的代言和赞助，为什么会“拿到手软”？这届品牌又为什么如此偏爱中国女排呢？这篇文章就介绍了国民级偶像——中国女排如此受欢迎的原因，快来看看吧！ 作者：李东阳 来源：首席营销官（ID：cmo1967） 前两天，中国果业巨头鑫荣懋牵手中国女排，成为官方供应商。这本是一个常规的官宣，但却引起了笔者的注意。 ...
内容向左，媒介向右，2020品牌需要更聚焦
疫情逐渐褪去，各企业都加足了农产品直播马力，希望决胜第二季度。 从五月开始，品牌纷纷亮相综艺，推出自制晚会，宣布代言人，涉足直播领域，试图抓住每一个营销节点。 于是，B站的《后浪》成为五四前的爆款，聚划算联合江苏卫视推出的55青春选择之夜，凭借刘敏涛的表情包，在五一假期最后一天...