传统IP运营的商业化应用，一个巨大的宝库
中华传统文化博大精深，上下几千年的历史也为我们积累了无数的历史IP，对于现代化营销来说，传统IP的重新应用，无论是商业价值还是社会价值，都能得到一个极大的提高作用。目前，传统IP的商业化应用已经算是比较广了，国潮风刮得很大，但大部分品牌却没抓住传统IP商业化应用的真正方法。传统IP营销的关键是将其文化内涵融入品牌之中，...
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品牌营销预算，为什么向电商倾斜？
品牌营销预算，为什么向电商倾斜？本文提供了两个视角去回答这两个问题：一个是从当下的电商生态来看，为品牌提供了集“品-效-销”为一体的营销价值链；第二个是倾斜电商，可以带来某些比起品牌自己做所没有的附加值。 这篇文章要说的是：为什么越来越多企业的营销预算，在慢慢向电商平台倾斜？ 体现为如下： 以前在电商上的营销预算，可能...
为什么品牌营销的方式，已经变得越来越无效了？
将产品视为以用户为中心，通过构建用户体验闭环，覆盖用户最长生命周期，一切形式的价值载体。国庆刚刚过去，节日里各种盛况如在眼前。
品牌热销的这9种方式，帮助你更好地利用“热销感”进行营销
在品牌发展过程中，要持续的注入热销概念，用热销感来实现真的热销。
品牌的一生，恰如我们的人生
品牌的一生，就如我们的人生——从被看见，到被记住，被信任，最后被热爱或者被“遗忘”。品牌从0到1，再到泯然众人矣，其中种种都是由品牌的营销投入和产品力决定的，一个具有永恒且年轻的生命力的品牌，这两者是一定要兼顾好的。 被看见 想成为一个有成就的品牌，有很多关隘需要走过，第一关就是被看见。 很多人觉得这也许是最容易，其实...
品牌打造的“黑标”级产品背后，是出于什么营销考量？
采用高端的黑标产品去做经营也是品牌多元化发展的方式之一。很多网友发现，在拼多多的产品中，他们的宝宝名字被贴在了前面「黑标」这个黑标的功能是什么？在兵法先生看来，这是拼多多对这款产品的认可
活在直播间的品牌，赚了什么？
在不定时的直播带货下，这些品牌对直播间的依赖日趋提升，于他们而言，这一切究竟是好是坏？10月20日，李佳琪、薇娅直播间开启了今年双十一的第一次活动。
被严重低估的“他经济”正在崛起，品牌该如何强势入驻吸金？
从当年的颜值经济、消费降级、消费分级，到现如今的他经济，一直都有营销新词出现，不过，几年过后，这类名词是否还依然被热议，风口还能持续多久，就看品牌方的努力了。 作者：叶川 来源：微信公众号：营销观察报（yingxiaogcb） 在很多品牌的意识里，做女人的生意要比男人的生意容易，马云也曾表示，抓住了女性就抓住了消费。 ...
为什么现在的品牌越来越“好色”？
颜色不仅是一种品牌属性，还是一种品牌符号。从营销的角度来看，颜色还有着显著的作用。所以品牌适当的“好色”，说不定可以为品牌收获不俗的回报。 作者：杨阳 来源：广告创意（ID：idea1408） 前一段时间，iPhone12开售之后，蓝色iPhone12因为配色太丑被“群嘲”，绿色iPhone12也因为美到意外被吹爆。 ...
品牌定位方法|如何从产品功能特性找寻定位机会？
个性特性是不同品牌所能给到消费者的不同利益点。品牌定位的机会更多需要从个性特性上去寻找。每个类别的产品都有其产品功能层面的特征，可以通过占据这些特征来建立定位。