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获客日益难度增大，品牌纷纷推出各类福利活动吸引用户。总有那么一些“用户”能找到其中的漏洞，从中肆无忌惮的薅羊毛，而让真实的消费者与优惠失之交臂。 获客日益难度增大，品牌纷纷推出各类福利活动吸引用户。总有那么一些“用户”能找到其中的漏洞，从中肆无忌惮的薅羊毛，而让真实的消费者与优惠失之交臂。
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出词汇书、拍沙雕剧……天猫“超级买家秀”的背后逻辑是什么？
天猫通过一系列创意营销玩法，通过撬动用户的UGC生产热情，进一步挖掘平台内容资产的潜能，提升平台的营销价值，并增强品牌和用户之前的互动粘性，为品牌营销赋能。 作者：黄毅 来源：公关界007（ID：PRCN007） 如今，网购已经成为我们日常生活中的一部分。每一天总有那么几个小时，喜欢在购物APP里感受花钱的乐趣。但很多...
拼多多产品分析报告
2020年5月，拼多多意已有月6亿活跃买家，市值722亿美元。作为社交电商行业的头部应用，拼多多的成功经验，对社交电商行业的发展有很多启发和借鉴意义 拼多多 产品分析报告 2020年5月，拼多多意已有月6亿活跃买家，市值722亿美元。作为社交电商行业的头部应用，拼多多的成功经验，对社交电商行业的发展有很多启发和借鉴意义...
“私域流量”真的是生意的护城河吗？
不是所有的商品都适合私域流来变现，盲目把它当作抵抗疫情的救命稻草，只会让你的钱打了水漂。所以在决定去做私域流量的时候，你的先思考好，你商品是真的适合吗？ 在谈这个话题之前，来了解下私域流量和公域流量的定义，广义上的公域流量是指用户在官方平台上搜索商品时，通过平台一次性展示为产品引流。 私域流量指通过企业自身运营获得的流...
靠卖“盲盒”赴港上市，泡泡玛特的爆款营销秘籍是什么？
盲盒的复购成瘾加上潮玩带来的情感需求，使得盲盒成为「后浪青年」的钱包收割机，也让泡泡玛特这个品牌越做越大。 作者：欧阳睿 来源：4A广告文案 说起盲盒，就不得不提泡泡玛特，这个中国潮玩龙头品牌，在近几年实现了产业链爆发式增长，靠小小潮玩撑起一个商业帝国。最近，泡泡玛特宣布要上市了！ 6月1日晚，泡泡玛特向港交所递交招股...
泡泡玛特卖盲盒卖上市，有哪些「套路」我们可以模仿？
编者按：本文来自微信公众号“谷仓创业观察”（ID:gucangchanpinjia），作者 王玮楠，编辑 慧慧。 你一定听说泡泡玛特要上市了。 他们发了一份483页的招股说明书，讲述自己的品牌，财务情况和运营策略。 我看了几天，发现整个文件密密麻麻写了“盲盒”这两个大字。 什么是盲盒？ 在招股说明书P169，泡泡玛特这...
做产品少走弯路系列一：上帝视角（1）
系列一上帝视角部分，主要是让大家对产品的知识体系和我们面对的环境有个总体的认知。同时，让大家在产品之路上看清全貌，做到有的放矢少走弯路。 想法由来 工作十来年了，一直在一家公司工作，经历了很多的岗位和事情，貌似除了销售和市场没做过外，其它岗位都接触过，这可能也是在创业公司好处，只要你想干就可以大胆的做，这么多年高强...
品牌营销，达人不输KOL
编者按：本文来自微信公众号“寻空的营销启示录”（ID:xunkong2005），作者：寻空2009。 自社交媒体诞生以来，“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。 影响者在国外被称为Influencer，Influencer之所以越来越被企业重视，核心有两点。 一是在移动互联网的碎片化时代，用户的注意力不再聚焦于某个核...
从即刻中，UGC内容社区可以学到什么？
对于UGC内容社区来说，内容水化和社区老化是不可避免的两个趋势，这就要求了好的平台规则和氛围极为重要。即刻在这一点上，表现如何？文章对此进行了分析，一起来看看~ 一、UGC内容社区的一些思考 UGC社区，全称是User Generated Content，即用户生成内容，有别于PGC的社区，UGC的内容供给者与消费者是...
淘宝的“逛街感”是怎么来的？
编者按：本文来自微信公众号“人人都是产品经理”（ID:woshipm），作者：酸奶马特 淘宝是一款阿里旗下电商购物的手机购物软件，是目前用户体量最大的，用户分布最广泛的电商购物平台；发展至今，淘宝在大部分用户心中的定位已成为“东西全，买东西划算”的一款电商APP。 淘宝可以满足不同属性用户的购物需求，目前产品功能的和模...