立即登录 年轻人的互联网语境迭代得飞快。从“凡尔赛”到“废话文学”，再到B站火爆的“黛玉发疯文学”，这些看似不讲逻辑的表达，其实都切中了年轻人的情绪。它们带着浓浓的网络原生感，用一种荒诞又合理的方式，成了新一代的社交货币。
看着年轻人在各种“文学”里找共鸣，敏锐的品牌们也没闲着。他们不再只做旁观者，而是纷纷下场，把谐音梗和网络热梗揉在一起，硬是把原本容易让人翻白眼的谐音梗，玩出了让人会心一笑的新花样。
先说五菱。最近，被称为“最懂年轻人”的五菱宏光，在MINIEV GAMEBOY系列的车漆命名上，狠狠秀了一把操作。传统车企给车漆起名，多半爱用“极光蓝”“珍珠白”这类端庄词汇。五菱偏不，它把黑、灰、银、粉、棕、蓝六种颜色，直接改成了“乌漆嘛黑”“渣渣灰”“东北银”“螺蛳粉”“大咖”和“深藏BLUE”。
这种带着地方口音和网络热梗的命名，确实让人眼前一亮。怕有人get不到笑点，五菱甚至在海报上贴心地标了拼音。文案也把地域特色拉满，比如那款“东北银”配色的车，文案直接来了一句“无论东西南北，没人敢看你”，东北话自带的幽默感扑面而来。把螺蛳粉、五彩斑斓的黑这些大众熟知的梗塞进汽车配色里，不仅让产品自带话题，也让大家在笑声中记住了这波接地气的营销。
如果说五菱玩的是配色谐音，那肯德基就是把谐音梗做成了全民狂欢。大家都知道肯德基有“疯狂星期四”的常规促销，但随着网友们在“疯四文学”里的疯狂二创，这个打折日逐渐演变成了一场网络狂欢。肯德基不仅没制止网友的恶搞，反而顺水推舟，把“四”和“寺”的谐音梗搬到了线下。
在珠海香山湖公园，一家肯德基门店被直接爆改成了“疯狂星期寺”。从招牌到内部装潢，处处透着一种“佛系”与“疯狂”交织的荒诞感。这种极具视觉冲击力的线下场景，迅速在社交媒体上引发了自发传播。从线上的文案接龙，到线下的实体“寺庙”，肯德基通过一个巧妙的谐音转换，让“疯狂星期四”突破了单纯的促销属性，变成了一种独特的品牌文化符号。大家在玩梗的同时，也自然而然地加深了对品牌的好感。
再看饿了么、汉堡王和荣宝斋的跨界联名。如果说前两者是玩转热梗，这三家的合作则是把大众的情感诉求，变成了极具反差感的营销内容。不知道从什么时候起，“唯有爱与美食不可辜负”成了年轻人的生活信条。饿了么和汉堡王抓住了这个情绪点，又拉上老字号荣宝斋，搞出了一出“用‘上新’治愈‘伤心’”的谐音梗大戏。
在他们推出的魔性动画短片里，一只大白鹅喊着“饿饿饿”开场，奠定了全片欢脱的基调。紧接着，“饥肠辘辘”变成“饥肠路路”，“没吃饭吧”变成“梅吃饭吧”，“开心抱你”变成“开心鲍你”。配合着洗脑的塑料普通话rap，这些谐音梗不仅不尴尬，反而因为强烈的魔性节奏变得异常上头。这种把公众熟悉的情感诉求与品牌新品深度绑定的做法，顺理成章地推了新品，也用极具娱乐性的内容消解了广告的枯燥感。
回过头来看，从五菱的接地气配色，到肯德基的全民“星期寺”，再到饿了么联名的魔性rap，这些案例之所以能出圈，是因为它们找到了“梗”与“品牌”之间的平衡点。
谐音梗和各种网络文学，从来不是生搬硬套的词汇游戏。好的梗营销，能敏锐捕捉当下的社会情绪，把大众熟悉的日常语境，翻译成品牌自己的沟通语言。在大家对硬广越来越免疫的今天，有趣、带点自嘲的谐音梗，能有效卸下消费者的心理防御。当广告不再是居高临下的说教，而是变成朋友间的一个玩笑、一次会心一笑的互动时，品牌与用户之间的距离自然就近了。说到底，老梗能玩出新花样，靠的永远是对用户情绪的精准洞察。