立即登入 总有人问我：“怎么才能成为大V？怎么靠自媒体赚钱，每天睡到自然醒？”每次听到这话，我都会先反问一句：“你有一个能让人瞬间记住的独特标签吗？”如果没有，咱们还是先脚踏实地。
这是个“人人皆媒体”的时代，理论上谁都有机会出头，但现实往往很骨感。前阵子我看了一档热门综艺的海选花絮，台下成百上千个选手，长得好看的、才艺出众的一抓一大把，但能让导师和观众记住的寥寥无几。其中有个00后女孩让我印象特别深。她凭什么脱颖而出？不是靠什么离奇的身世，而是她身上带着三个极具杀伤力的标签：美国高考成绩排名前3%、匹兹堡大学、手握百万奖学金。
这三个标签一抛出来，现场99%的同龄人瞬间黯然失色。换位思考一下，如果你是导演，你会不会选她？肯定会。这样一个自带话题和反差感的女孩，意味着源源不断的流量。在互联网语境里，流量就是真金白银，节目组怎么可能放过这种自带热度的选手？
这个例子可能离普通人太远，那咱们换个接地气的场景。一个刚毕业的普通大学生，还在海投简历，每天为了几百块全勤奖挤地铁。如果她去参加海选，导师问：“你有什么特长？”她答：“我打游戏挺厉害。”导师追问：“厉害在哪？”她答：“我送人头特别溜。”
结果可想而知，直接被淘汰。这就是最真实的生活：没有标签，你连被记住的资格都没有。
做了这么多年运营，我接触过太多想红、想做大V的人。很多人有野心，但迟迟不行动。问他们原因，最普遍的回答是：“我太普通了，没什么特别的。”其实，你不是太普通，你只是不会给自己“贴标签”。只要标签贴得准，丑小鸭也能飞出凤凰的轨迹。
到底什么是标签？简单来说，就是别人提到你时，脑海中蹦出的前几个关键词。人的大脑是很懒的，面对海量信息，它只能靠标签来分类和记忆。比如提到雷军，大家想到的是“技术大佬”、“Are you ok”；提到迪丽热巴，第一反应是“明艳大美女”；罗永浩身上永远贴着“中杯”和“行业冥灯”的梗；李子柒则是“精致的东方农家女孩”。
不仅个人需要标签，品牌也一样。无印良品的标签是“极简性冷淡风”，海底捞是“变态级服务”。说白了，个人标签就是把你当成一个产品，去提炼你的核心卖点。
有了标签，你才能从同质化的泥沼里拔出来。拿我自己来说，我的核心标签是“运营”。在圈子里，大家提到“老虎”，就知道我是做运营的。但这还不够，因为做运营的人太多了，比我懂的人一抓一大把。为了不被淹没，我给自己叠加了三个辅助标签：“00后”、“逗比”、“作家”。
“00后”是我在运营群里经常自嘲用的，聊得多了，大家就记住了“有个特别喜欢装嫩的老运营”。“逗比”体现在我的文字风格上，运营知识往往枯燥，我就用幽默、接地气的文案去解构它们，让大家看得轻松。“作家”则是我的专业背书，我出版了《公司离不开的全栈运营高手》这本书，把“运营”这个标签彻底坐实了。
你看现在头部的主播，李佳琦的“口红一哥”、薇娅的“带货女王”，哪个没有鲜明的标签？标签本质上就是“人设”。有了立体的人设，别人才会对你产生具体的印象，而不是一个模糊的影子。有了人设，才有粉丝；有了粉丝，才有流量；有了流量，你发的内容才能顺理成章地植入广告、接代言。在这个短视频随时能造神的时代，你要做的就是提前把自己的标签打磨锋利，然后等风来。
这时候肯定有人要抱怨：“我就是个普通人，每天两点一线，哪有什么特别的标签可以贴？”其实，你不是没有标签，而是缺乏挖掘自己的视角。14亿人里不缺普通人，缺的是能把普通经历细分、提炼的高手。
拿30岁的职场女性来说，上有老下有小，工作遇到瓶颈，看似毫无亮点。但如果我们换个视角，从成长、工作、生活和家庭四个维度去拆解，标签自己就会蹦出来。
从个人成长来看，你要么是一路逆袭的“学霸”，要么是触底反弹的“学渣”。哪怕是曾经不被看好，后来创业成功招到了名校生的故事，也足够吸引人。再或者，打个地域牌，说自己来自“三国时期兵家必争的汉中”，自带一种历史厚重感的反差萌。
聊聊工作经验，职场大V的标签通常是“某某大厂前员工”或“操盘过亿级项目的大佬”。如果你没进过大厂，也没做过上亿的项目怎么办？那就换个巧妙的角度。比如，“鹅厂旁边初创公司的运营，操盘过千万级用户产品”。只要思路打开，懂得借力，任何经历都能提炼出有价值的标签。
再看看生活经历。30岁的女性，如果有了孩子，顺理成章就能成为“母婴避坑专家”。在带娃过程中踩过的坑、学过的知识，整理出来就是极好的内容。如果没有孩子，但喜欢侍弄花草、涂鸦画画，完全可以贴上“治愈系养花女孩”或“野生插画师”的标签。
至于家庭环境，现在选秀节目里一上来就哭诉家庭悲惨的套路早就让人免疫了，这时候不妨反其道而行之。穷孩子可以打“励志翻身”的牌，而富裕家庭的孩子如果能打出“勤俭节约、努力创业”的标签，反而更能在一片卖惨声中脱颖而出。
回到开头那个问题。你想成为大V吗？想实现经济自由吗？那就先停下来，审视一下自己。
不妨拿出一张纸，写下三个最能代表你的关键词，看看哪一个最能引发好奇、自带话题。选定它，把它作为你未来内容创作的基石。你做的每一次分享、每一个运营动作，都要紧紧围绕这个标签去深耕。当有一天，这个标签深深印在受众脑海里时，也就是你真正迎来爆发的一天。
我是老虎，一个在运营圈摸爬滚打多年、出过书也操盘过千万级项目的“老运营”。希望这些关于标签的思考，能帮你找到属于自己的破局点。