지금 로그인 手机存储不够用，差不多是当代人的通病。好在这些年小程序普及开来——不用下载安装，点开即用，用完即走，轻巧得很。而“点一个链接，直接跳进小程序”这个看似不起眼的能力，又把购物的门槛往下压了一截。
实际用起来是什么感觉？朋友在微信群里转来一张商品卡片，或者短信里躺着一条带链接的优惠通知，手指一点，几秒之后你已经站在商家的“店里”了。应用商店不用去，下载进度条不用盯，多数时候连注册登录都一并省了。省下的不只是几分钟，还有本就捉襟见肘的手机存储空间。也正因为这样，碰到临时起意、只用一回的购物需求，大家越来越懒得装APP，更愿意走小程序这条捷径。
走进去之后，你会发现这家“店”还挺懂你。小程序背后连着商家的会员体系和数据能力，你看过什么、买过什么，它都记着，转身就把更对口的商品摆到你眼前。有些还打通了社交账号，好友在买什么、圈子里流行什么，都可能成为推荐的参考。购物这件事，就这样渐渐从“人找货”转向了“货找人”。
比起传统网页，小程序用起来也更顺：加载快，翻页、下单、支付一气呵成，中途卡壳的情况少得多。更妙的是，它还能调用手机自身的硬件——摄像头扫一扫就能查商品、比价格，定位功能则帮你找到附近门店、算好同城配送。这类交互，纯网页往往做不出来。
优惠就更直接了。不少商家把独家活动、优惠券优先放进小程序，道理不复杂——把用户引到自己的私域，复购和留存都好经营。用得多的老顾客，还能享受积分兑换、专属折扣之类的回馈。优惠是钩子，用户也确实得了实惠，各取所需。
回头再看那条“链接”本身，形态其实相当多样：印在海报上的二维码、嵌在短信里的短链接、朋友圈广告的落地入口，如今大多直通小程序。做营销的人看中的，是这条链路够短、够直接；普通用户图的是方便，点一下就能进店，几乎零学习成本。
购物方式的更迭，往往不靠某个石破天惊的发明，而是靠把流程里那些细小的摩擦一点点磨掉。链接直达小程序，磨掉的恰好是“下载、安装、注册”这几个最磨人的环节。等小程序生态再成熟一些，这种点开即达的方式，大概会从一种便利慢慢长成一种习惯——甚至成为许多人购物时的默认选项。