品牌年轻化，到底应该“年轻”哪些地方？
近来"品牌年轻化"不绝于耳，但凡有些营销新尝试，就会有行业报道跟进，来报道做了哪些品牌年轻化了。但是常常一整年下来，品牌的原有用户没什么感知，新用户也没捞着多少。我想，这其中对于品牌年轻化，这个概念有不少误解。 让品牌年轻，是对品牌管理最大的误解。 品牌应该时刻审视自己，是否与消费者保持合理的沟通，如...
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让案例告诉你吸引年轻人品牌的7大特征
编者按：本文来自微信公众号“品牌几何”（ID:brand-vista），作者：米可怡。 近两年，迅速崛起的爆红新消费品类和品牌非常多。 比如在美妆领域，有完美日记、花西子、HFP，在咖啡领域，有三顿半咖啡，oneshot； 而在饮料领域，有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有钟薛高，俄罗斯冰条等等； 这些受到...
新品牌如何进行内容营销？
内容营销一向是品牌运营的重点，内容营销影响着消费者的购买决策。品牌如何进行内容营销？本文作者把内容营销分为三个阶段：前期、中期和后期，并对各个阶段展开了梳理分析，与大家分享。 一个产品的成功与否，取决于消费者的认知。不被用户所熟知的陌生新产品，用户往往不会购买。 品牌作为无形资产，日常生活中经常被人们所忽略。直到这次疫...
品牌做店铺二楼：理想很丰满，现实很骨感
目前，店铺二楼似乎成了品牌在淘系做营销的标配。但是由于“入口太深，缺乏流量”、“难以形成传播层面分享裂变”、“背靠平台缺少社交和内容基因”等问题，品牌大费周折做店铺二楼，几乎大部分最后等来的是寥寥无几的访问量。 从去年开始，店铺二楼似乎成为了品牌在淘系站内做营销的标配，只要有个稍微大点的营销活动，落地到站内的时候总是要...
All in直播：平台、商家、用户三方怎么看？
随着美团、饿了么也被拉进直播的旋涡，我们似乎进入了一个全民直播的年代。在直播繁荣的当下，那些以往的商家、用户和平台又是怎么看待直播的呢？它们各自又将迎来怎样的机遇和挑战？本文对此展开了分析探究，与大家分享。 在这个万物皆可直播，万物皆可带货的时期里，直播买衣服、化妆品已经稀松平常，就连火箭这样的“庞然大物”同样可以出现...
探索苹果零售店，带你秒懂苹果的品牌体验法则
编者按：本文来自微信公众号“品牌几何”（ID:brand-vista），作者：魏海涛。 苹果品牌力的“强势”，从产品到创新，从著名的苹果营销三原则到饥饿营销，都能见微知著。按理说，对客户“强势”，品牌体验不一定会好，但是苹果却又做到了另一个高点，“品牌体验”的内涵是远远超出品牌旗帜下的产品和服务，包含着顾客和品牌或供应...
种族压力下，品牌们の迷惑行为大赏
编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者 时有趣。 5月25日，美国警察暴力执法导致名为“弗洛伊德”的黑人致死，舆论的不断发酵导致全球再一次掀起BLM（Black Lives Matter）反种族歧视运动，成为新冠肺炎之后品牌方所面临的又一大“黑天鹅”事件，如今BLM运动引...
网红品牌如何才能避免昙花一现？这里有品牌长红的三大法则
编者按：本文来自微信公众号“里斯战略定位咨询”（ID:positioningpioneers），作者：倪佳帆。 如今，品牌的打造及发展速度已经远远刷新了人们的认知。在互联网的催生下，大批网红品牌“一夜爆红”，诸如钟薛高、王饱饱、三顿半、元气森林、完美日记等品牌都在一夜之间爆红市场。 只是这风来得快，走得也快，“网红品牌...
商家应该如何打造品牌力？
卖货的底层核心来了！老板经常向我抱怨：用心做产品，材料好，工艺好，价格适中，但卖不出去，推广ROI低穷，迷茫怀疑人生。现在很多商家的产品都不错，但是消费者感觉不到。
不重视品牌的企业，注定无法长久
其实从你的公司成立，到你有第一个顾客开始，你的品牌就存在了。你的每一个动作都会影响消费者对你的认知，也就是影响你的品牌。品牌没做好，公司好不了。 在企业做市场工作的人，品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说，即使是从事相关工作的人，往往也说不清楚它是什么！这不奇怪，因为品牌是个抽象概念，任何时候，想给一个概念下定义都是困...